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商標戰(zhàn)略
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商標戰(zhàn)略
1、商標戰(zhàn)略集中規(guī)劃商標方面的長遠的基本方向；
2、商標戰(zhàn)略是定性的，不是定量的具體指標或具體的實施方案；
3、商標戰(zhàn)略對制定一定時期（如1年、2年或更長時間）預定目標起指導作用；
4、商標戰(zhàn)略是從企業(yè)領(lǐng)導人為實現(xiàn)企業(yè)長期總目標所進行的商標方面的謀劃。
企業(yè)的商標戰(zhàn)略不存在固定的模式。一個正確、合理的商標戰(zhàn)略絕不建立在人們的主觀想象之上，而是從企業(yè)的內(nèi)部和外部條件作為出發(fā)點，根據(jù)企業(yè)開拓發(fā)展戰(zhàn)略的市場目標，來確定商標的開發(fā)、使用、覆蓋、樹立形象和爭取購買者的目標。因此，制定企業(yè)的商標戰(zhàn)略必須實事求是，切忌盲目性，把工作建立在調(diào)查研究和科學分析的基礎之上，提出切實可行的目標和任務，確定實現(xiàn)這個目標、任務的步驟和主要行動。